En un mundo dominado por el consumismo aspiracional, surge la pregunta de cómo reconciliar la responsabilidad ambiental con la necesidad de no quedarse atrás en la carrera por el último gadget. En México, el consumo responsable ha ganado terreno: un 85% de los consumidores estarían dispuestos a pagar más por productos sustentables. Sin embargo, el consumismo aspiracional impulsado por el marketing de marcas que prometen sostenibilidad continúa generando impactos significativos, como 44 millones de toneladas de residuos al año.

La paradoja del marketing verde

Algunas empresas, como Bimbo y FEMSA, han avanzado hacia la sostenibilidad mediante flotas eléctricas y la promoción de la economía circular. Aun así, no todas las marcas logran convertir la imagen en acciones reales; para muchos, el marketing verde eclipsa el impacto real. Esta disonancia erosiona la confianza del consumidor y puede socavar la dignidad humana al fomentar el derroche en lugar de la solidaridad.

Desde una perspectiva de centro-derecha humanista y social católica, el consumismo aspiracional se ve como un obstáculo para la responsabilidad individual y la subsidiaridad local. En lugar de fortalecer una cultura de cuidado del entorno, el énfasis en el consumo perpetúa dependencia y desperdicio.

Políticas populistas y sus efectos

El gobierno actual y el anterior, con tendencias populistas de izquierda, no han logrado implementar políticas efectivas para promover el consumo responsable. En lugar de incentivos fiscales claros para la sostenibilidad, han priorizado subsidios clientelares que no atacan la raíz del problema. Esta falta de visión y planificación a largo plazo desincentiva la inversión privada y debilita los contrapesos necesarios para un desarrollo sostenible.

Los jóvenes de 18 a 25 años en México, enfrentando un futuro incierto económica y ambientalmente, son los más afectados. La educación ambiental y cívica escasa en las escuelas limita su capacidad para tomar decisiones informadas sobre consumo ético, mientras la polarización política y el centralismo gubernamental restringen su acceso a opciones sostenibles.

El papel de los jóvenes en el cambio

A pesar de los desafíos, los jóvenes mexicanos pueden ser agentes de cambio en la lucha por un consumo más responsable. Un 70% de los compradores digitales prefieren productos sustentables y un 44% opta por artículos de segunda mano, evidenciando una tendencia hacia un consumo más consciente. Para que este movimiento gane fuerza, es crucial un apoyo estructural que fomente la responsabilidad individual y la participación activa en la economía circular.

La educación cívica en las escuelas, alineada con principios de solidaridad, puede desempeñar un papel crucial. Al enseñar el impacto de las decisiones de consumo y la importancia de la subsidiaridad local, se capacita a los jóvenes para tomar decisiones más informadas y responsables.

Un camino hacia la sostenibilidad

Para lograr un cambio real, se recomiendan medidas que promuevan el consumo responsable y reduzcan el consumismo aspiracional. Entre ellas: crear incentivos fiscales subsidiarios para PYMES locales sustentables, promover regulaciones transparentes sin centralismo y establecer alianzas público-privadas para fomentar la economía circular.

También es fundamental implementar campañas contra el consumismo aspiracional, destacando la dignidad familiar y la responsabilidad individual. Estas iniciativas fortalecen principios humanistas y favorecen la cohesión social y un mercado más libre y responsable.

Conclusión: hacia un futuro más consciente

Alcanzar un consumo responsable en México requiere un cambio de mentalidad tanto a nivel individual como colectivo. Los jóvenes tienen el potencial de liderar este cambio, pero necesitan políticas efectivas y educación que fomenten la responsabilidad y la solidaridad.

En un entorno donde el consumismo aspiracional sigue siendo dominante, es crucial que empresas y gobiernos asuman su responsabilidad y tomen medidas concretas para cerrar la brecha entre discurso y acción. Solo así podremos avanzar hacia un futuro más sostenible y equitativo para todos.